Tìm hiểu về tên thương hiệu

Thứ tư - 07/06/2017 21:44

Tên thương hiệu là một trong những yếu tố thương hiệu giúp khách hàng nhận diện và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp với một sản phẩm khác (có thể của doanh nghiệp hoặc của đối thủ cạnh tranh). Các nhà quản lý khi nghiên cứu quản trị thương hiệu là gì, họ cần tiến hành lựa chọn tên thương hiệu phù hợp và hiệu quả nhất.

Tìm hiểu về tên thương hiệu

Tên thương hiệu cần được chọn lựa và nghiên cứu một cách cận thận vì nó nắm bắt chủ đề của một sản phẩm theo cách hiệu quả và kinh tế. Ví dụ, tên thương hiệu có thể đặt dựa vào địa điểm (Air India, British Airways), dựa vào các loài vật tượng trưng (Dove, Puma), dựa vào con người (Louise Phillips, Allen Solly). Trong một số trường hợp, tên của công ty lại được sử dụng cho tất cả các sản phẩm mà không phân biệt thương hiệu riêng (General Electric, LG).

Các đặc điểm của một tên thương hiệu tốt

Tên thương hiệu tốt cần có những đặc điểm sau đây:

  • Tên thương hiệu phải độc đáo/đặc biệt (ví dụ như Kodak, Mustang)
  • Tên thương hiệu có thể mở rộng được
  • Tên thương hiệu phải dễ phát âm, nhận diện và ghi nhớ (ví dụ như Tide)
  • Tên thương hiệu phải truyền đạt ý tưởng về chất lượng và lợi ích của sản phẩm (ví dụ Swift, Quickfix, Lipguard)
  • Tên thương hiệu phải dễ dàng chuyển đổi sang tiếng nước ngoài
  • Tên thương hiệu được bảo vệ và đăng ký đúng pháp luật
  • Tên thương hiệu đưa ra gợi ý về loại sản phẩm hay dịch vụ
  • Tên thương hiệu nên chỉ ra các phẩm chất cụ thể (ví dụ Firebird)
  • Tên thương hiệu không nên gắn với những miêu tả xấu hoặc ý nghĩa sai lệch (ví dụ như NOVA là một cái tên khá tồi dành cho oto khi bán tại thị trường Tây Ban Nha thì trong tiếng Tây Ban Nha, ‘nova’ có nghĩa là ‘không đi’)
Các đặc điểm của một tên thương hiệu tốt

Quy trình lựa chọn tên thương hiệu hiệu quả và thành công

Cũng giống như việc tìm hiểu quản trị thương hiệu là gì, việc lựa chọn tên thương hiệu dựa trên nền tản kiến thức thương hiệu cũng có một quy trình cụ thể:

1. Xác định mục tiêu của chiến lược xây dựng thương hiệu trong 6 tiêu chí sau:

  • Mô tả
  • Gợi ý
  • Tổng hợp
  • Cổ điển
  • Độc quyền
  • Kỳ lạ
Rất cần thiết để nhận diện vai trò của thương hiệu trong chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp và mối quan hệ của thương hiệu với các thương hiệu và sản phẩm khác. Nó cũng cần thiết để hiểu vai trỏ của thương hiệu trong toàn bộ chương trình marketing cũng như xem xét mô tả chi tiết về thị trường ngách cần.

2. Tạo dựng cả một ‘thế hệ’ các tên thương hiệu khác nhau.

Sử dụng bất kỳ nguồn tên tiềm năng nào; dựa vào tổ chức, quản lý và nhân viên, khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện tại, các cơ quan và các tổ chức tư vấn chuyên nghiệp.

3. Kiểm tra tên thương hiệu

Kiểm tra các tên dựa trên cơ sở mục tiêu của thương hiệu và các cân nhắc marketing để lập một danh sách đồng bộ hơn. Tên thương hiệu phải không nên có một ý nghĩa quá rộng, nên dễ dàng phát âm và phải đáp ứng được các yêu cầu pháp lý...

Quy trình lựa chọn tên thương hiệu hiệu quả và thành công

4. Thu thập thêm thông tin chi tiết hơn về từng tên hoàn chỉnh trong danh sách.

Nên mở rộng công cuộc tìm kiếm trên phạm vi luật pháp quốc tế. Doanh nghiệp cần tiến hành tìm kiếm trên một cơ sở liên tục do những chi phí liên quan.

5. Tiến hành nghiên cứu khách hàng.

Nghiên cứu khách hàng thường được tiến hành để xác nhận những kỳ vọng quản lý cũng như để nghiên cứu sự dễ nhớ và ý nghĩa của tên thương hiệu. Thể hiện các tính năng nổi bật của sản phẩm, như giá cả và xúc tiến, đến khách hàng để họ hiểu mục đích của tên thương hiệu và cách thức nó được sử dụng. Hiển thị các gói 3D thực thế cũng như quảng cáo hoạt hình hoặc bảng hiệu đến người tiêu dùng. Một số mẫu nghiên cứu được điều tra phụ thuộc vào tham gia của thị trường ngách.

6. Đăng ký tên thương hiệu

Trên cơ sở các bước trên, nhà quản lý có thể hoàn thành tên thương hiệu nằm tối đa hóa chiến dịch xây dựng thương hiệu của tổ chức và các mục tiêu marketing và sau đó chính thức đăng ký tên thương hiệu.

Một số loại tên thương hiệu

Một số loại tên thương hiệu
  • Từ viết tắt, rút ngắn chữ cái đầu: Tên thương hiệu được tạo từ những chữ cái viết tắt: IBM, M&M (dành cho Forrest Mars và Bruce Murrie)
  • Hỗn hợp: Tên được tạo từ các phần của từ và đặt chúng lại với nhau: Nabisco (National Biscuit Company)
  • Âm điệu và điệp âm: Khá thú vị khi phát âm và dễ nhớ: Nutter Butter, YouTube, Piggly Wiggly
  • Mô tả: Mô tả sản phẩm hoặc các đặc tính: Toys R Us, General Motors
  • Liên tưởng: Gợi lên một hình ảnh sống động và thường ám chỉ đến một lợi ích thương hiệu: London Fog, Amazon
  • Từ mới: Một từ mới được tạo lập: Kodak, Verizon
  • Từ nước ngoài: Sử dụng từ hoặc cụm từ nước ngoài để đặt tên thương hiệu: Volvo
  • Tên của người sáng lập: Sử dụng tên của người sáng lập, thành viên trong gia đình sáng lập: Hewlett-Packard, Wendy's
  • Biệt danh: Sử dụng biệt danh của người sáng lập: Adidas (được biết đến là Adolf Dassler), Kinkos
  • Thành phần: Dựa trên thành phần: Clorox vì sử dụng clo cùng với sodium hydroxide (NaOH), Pepsi với enzyme pepsin tiêu hóa

thương hiệu Pepsi
  • Địa lý: Lựa chọn tên có liên quan đến vị trí của doanh nghiệp/sản phẩm: eBay ở East Bay, Fuji ở ngọn núi cao nhất của Nhật Bản
  • Sáp nhập: Khi 2 công ty sáp nhập vào thành 1, đôi khi tên thương hiệu sẽ giữ nguyên tên của cả 2 công ty: ExxonMobil, Cadbury Schweppes
  • Từ tượng thanh: Sử dụng âm thanh liên kết với một chức năng của sản phẩm:  Twitter, Meow Mix.
  • Tuyên bố thông minh: Đôi khi, tên thương hiệu không chỉ bao gồm 1-2 từ: Seven for All Mankind, I Can't Believe It's Not Butter!
  • Nhân cách hóa: Sáng tạo một nhân vật hoặc thông qua một nhân vật hiện tại: Green Giant, Midas Mufflers
  • Hài hước/tiếng lóng: Đặt tên thương hiệu với một tính cách riêng: Yahoo!, Cracker Jack
  • Bắt chước: Sử dụng các viết thay thế cho những âm thanh phổ biết: 2(x)ist, Krispy Kreme.

Từ việc tìm hiểu quản trị thương hiệu là gì ( các bạn tham khảo tại đường link sau: Quản trị thương hiệu là gì? ) đến việc nghiên cứu từng yếu tố cụ thể trong quản trị thương hiệu sẽ giúp các nhà quản lý đưa ra những chiến lược thương hiệu hiệu quả cao và thúc đẩy hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Chúc các bạn thành công.

Một chút quảng cáo: Nếu bạn cần tư vấn thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu, thiết kế bao bì sản phẩm hay thiết kế logo chuyên nghiệp, hãy gọi cho chúng tôi qua số 0945.82.82.79 chúng tôi sẵn sàng lắng nghe "khởi nghiệp" của bạn.